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从《倩女幽魂:人间情》破圈,看腾讯视频网络电影业务

发布日期:2020-05-25 02:53   来源:未知   阅读:

五月,《倩女幽魂:人间情》点燃了网络电影3.0时代。

上线14天,分账票房3522.8万,可谓是行业最快,按照这个分账速度,拍sir认为,《倩女幽魂:人间情》极有可能打破行业票房天花板,创造新分账记录。截止发稿,腾讯视频累计播放量2亿,豆瓣超过20000人打分。

更深层次的意义在于:《倩女幽魂:人间情》用数据和影响力,一定程度上打破了大众之于网络电影的刻板印象,为行业正名:网络电影就是电影。行业内外的热议,也逐渐将网络电影与院线电影放在同一语境下对话。诚然,这些都是其破圈成功的证明,同时背后也映射出平台、片方的一次有效协同。

数据显示,2020年一季度网络电影TOP30累计分账4.3亿,截止四月,全网破千万的影片26部,5部突破两千万。先后在腾讯视频上线的《奇门遁甲》《倩女幽魂:人间情》,更是从分账、舆论两大维度,引领这场网络电影前所未有的数据狂欢。

一起拍电影基于市场观察,分析得出腾讯视频就网络电影业务上的布局策略指南:其一,业务逻辑的调整,纯to b到to b+to c,本着“透明、公开、公平以及尊重创作者”四个原则,赋予创作者高度自由,灵活聚拢合作力量;其二,倡导题材多元,从立项到上线,深耕优质网络电影;其三,营销上,斥最强资源上下游打通用户与内容,催生越来越多的行业精品。

腾讯视频加速提振网络电影

今年是网络电影诞生的第七年,因为腾讯视频,市场热闹了不少。

三月腾讯视频官宣全新升级网络电影分账规则,站内推广资源介绍、分账票房首度揭开神秘面纱;四月上线VIP开放平台,推出网络电影合同线上化,简化流程,缩短结算周期,方便片方资金回流;五月独播网络电影《倩女幽魂:人间情》,成功破圈。

这期间,推出一系列重磅项目,要么超头部,要么题材内容新玩法,释放出其加码网络电影市场的决心。

以去年10月首届中国网络电影周为时间节点,拍sir整理发现,腾讯视频上线的网络电影大体可以分为三个阵营:《火云邪神之修罗面具》《东海人鱼传》《摸金祖师》(分账均破千万)等常规头部作品。基于当下市场,这部分影片有一定分账保障;《奇门遁甲》《倩女幽魂:人间情》这类超头部作品,以行业破圈为终极目标,二者的成绩无疑是最好的证明;再就是《伏虎武松》《西行纪之再见悟空》《秋寒江南》等主打题材多元,内容和形式新探索的项目。

一时间,腾讯视频给行业内外一种突然加速网络电影布局的感觉。但在拍sir看来,腾讯视频的“加速提振”并非突然,而是有一套自己的布局节奏。

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